Есть вопросы? Звоните +996 (880) 18-88-81
Промо-блок
Новости проекта
Где живёт внимание кыргызстанцев: Instagram №1, поиски в YouTube и Google - свежая статистика агентства Kepios
Цифровой ландшафт Кыргызстана 2026: Аналитический обзор Digital 2026
Согласно свежему исследованию агентства Kepios под названием «Digital 2026: Kyrgyzstan», по состоянию на октябрь 2025 года цифровая экосистема республики демонстрирует стабильный рост и интерес к инновациям. Отчет базируется на сухих фактах и статистике, позволяя увидеть реальную картину того, как жители страны используют социальные сети, поисковики и новые технологии ИИ. Мы подготовили подробный разбор ключевых трендов.
Социальные медиа: Безоговорочное лидерство Instagram
На текущий момент самым востребованным социальным сервисом в Кыргызстане остается Instagram. Статистика впечатляет: потенциальный охват рекламы на этой платформе достигает 3,9 млн человек. Это означает, что фактически 53,3% всего населения страны (или подавляющее большинство граждан старше 13 лет) имеют аккаунты в этой сети. Instagram сегодня — это не просто фотохостинг, а главная витрина для бизнеса и личного общения.
Для сравнения, позиции других платформ выглядят значительно скромнее:
Facebook: Охватывает всего 938 тыс. пользователей (около 12,8% населения). Instagram обходит своего «старшего брата» по популярности более чем в четыре раза.
Threads: Текстовый сателлит Instagram от Meta уже привлек 538 тыс. пользователей (7,3% населения). Учитывая тесную интеграцию с Instagram, эксперты прогнозируют этой платформе дальнейший динамичный рост.
LinkedIn: В профессиональной сети зарегистрировано 350 тыс. человек (4,8% от общего населения или 7,6% взрослой аудитории 18+). Это подчеркивает нишевый, деловой характер платформы.
Reddit: Показывает аномальный рост — за год его рекламная аудитория в КР увеличилась на 621%, достигнув 152 тыс. пользователей (2,1% населения).
X (Twitter): Продолжает терять позиции. Сегодня его охват составляет лишь 68,8 тыс. человек (менее 1% населения), при этом за прошедший год аудитория в кыргызстанском сегменте сократилась почти вдвое.
В целом, общее число пользователей соцсетей в стране достигло 3,9 млн, что составляет 78,7% от всей взрослой аудитории (18+). Только за 2025 год армия пользователей выросла на 950 тысяч человек (+32,2%).
TikTok: Вне статистики, но в центре внимания
Особое место в отчете занимает TikTok. Официальные цифры по нему отсутствуют, так как платформа заблокирована в Кыргызстане с 2024 года. Рекламные инструменты ByteDance не фиксируют активность внутри страны, однако реальность такова, что пользователи массово продолжают посещать сервис через VPN.
Если бы не юридические ограничения, TikTok мог бы стать главным конкурентом Instagram. В качестве примера приводится Казахстан, где TikTok охватывает 86% интернет-пользователей (16,9 млн человек). В Кыргызстане до блокировки платформа была чрезвычайно популярна у молодежи, и сегодня функции «коротких видео» в стране частично перераспределились в пользу Instagram Reels.
Поисковые системы: Google как стандарт
В вопросах поиска информации кыргызстанцы демонстрируют редкое единодушие. Google удерживает 81% рынка, обрабатывая четыре из пяти поисковых запросов в стране. Несмотря на то, что несколько лет назад его доля превышала 90%, он остается абсолютным монополистом.
Второе место стабильно занимает Яндекс с долей 17%. Его позиции несколько укрепились за последние годы, но он всё еще существенно отстает от лидера. Другие системы, такие как Bing (1%), Baidu (0,5%), Mail.ru (0,3%) и DuckDuckGo (0,3%), практически не влияют на общую картину.
Что ищут кыргызстанцы?
Топ запросов в Google наглядно показывает бытовые и культурные приоритеты населения. В первую десятку входят:
- «Погода»: Самый массовый запрос (включая вариации «погода Бишкек» и «погода на завтра»).
- «Скачать»: Поиск программного обеспечения и медиаконтента.
- «Переводчик»: Высокая востребованность лингвистических сервисов для работы и учебы.
- «Ютуб» и «Ватсап»: Пользователи часто вводят названия сервисов прямо в поисковую строку для перехода на сайты.
- «Ватсап веб»: Огромный интерес к использованию мессенджера на компьютерах.
- «Аниме»: Яркий тренд, указывающий на увлечение японской анимацией среди широких слоев населения.
YouTube
YouTube уверенно занимает одну из ключевых позиций среди интернет-ресурсов Кыргызстана. По объёму трафика сайт YouTube.com стабильно находится на втором месте среди всех веб-площадок страны, уступая лишь Google. По сути, YouTube выступает основной видеоплатформой: миллионы пользователей в Кыргызстане ежедневно потребляют здесь видеоконтент. Несмотря на то что в отчёте Kepios отсутствуют прямые данные по численности аудитории YouTube (в отличие от соцсетей с рекламными инструментами), косвенные показатели наглядно подтверждают его масштабный охват. Дополнительно это подчёркивает и тот факт, что YouTube остаётся вторым самым посещаемым сайтом в стране после Google.
Что именно предпочитают смотреть жители Кыргызстана на YouTube? Ведущую роль здесь играют развлечения и музыка. Так, появление запроса «аниме» среди популярных поисковых слов указывает на высокий интерес к развлекательному контенту, связанному с анимационными сериалами. С большой вероятностью значительную часть просмотров составляют музыкальные клипы, фильмы и сериалы, а также детский и образовательный контент — аналогично ситуации в других странах. Хотя в отчёте отсутствует детальная классификация видео по категориям, общемировая практика показывает, что именно музыка и развлекательные форматы доминируют на YouTube, и Кыргызстан в этом плане не является исключением.
Отдельного внимания заслуживает YouTube как источник новостей и знаний. Многие жители Кыргызстана получают актуальную информацию в видеоформате: на платформе активно развиваются каналы местных СМИ и независимых блогеров. Кроме того, обучающие ролики, лекции и видеоуроки пользуются спросом среди молодёжи и студентов.
В целом YouTube в Кыргызстане представляет собой универсальную платформу — он одновременно выполняет функции музыкального сервиса, «онлайн-телевидения», образовательного инструмента и новостного канала. Его значение продолжает усиливаться по мере роста числа интернет-пользователей и расширения доступа к качественному широкополосному интернету в стране.
Интерес к ИИ в Кыргызстане: ChatGPT выходит в лидеры по посещаемости
В 2025 году в Кыргызстане заметно вырос интерес к сервисам на основе искусственного интеллекта (ИИ). Главным показателем этого стал стремительный рост популярности чат-бота ChatGPT от компании OpenAI. Хотя web-версия ChatGPT появилась только в конце 2022 года, уже к 2025 году она вошла в число наиболее посещаемых интернет-ресурсов страны. По данным Kepios, сайт ChatGPT обеспечивает значительную долю веб-трафика Кыргызстана — около 97,12%, что сопоставимо с посещаемостью крупнейших социальных сетей. Для многих кыргызстанцев ChatGPT стал новым инструментом поиска информации и решения различных задач.
Отчет Kepios подчеркивает, что бум интереса к генеративному ИИ — глобальная тенденция, которая отражается и на местном уровне. Помимо ChatGPT, на мировой арене появляются и другие крупные ИИ-платформы, которые могут получить распространение в Кыргызстане. Среди них — Google Gemini, обещающий интеграцию возможностей ИИ нового поколения в поиск Google и другие продукты, что усилит конкуренцию в сфере поисковых сервисов за счет генеративных ответов на запросы пользователей.
Также набирают популярность специализированные ИИ-инструменты, такие как GitHub Copilot — ассистент программирования от Microsoft. Несмотря на то что аудитория таких решений в Кыргызстане сравнительно невелика (например, среди разработчиков), их присутствие свидетельствует о расширении экосистемы ИИ-сервисов.
Сегодня ChatGPT является главным ИИ-сервисом в Кыргызстане с точки зрения пользовательского охвата. Популярность платформы объясняется её способностью отвечать на вопросы на русском, кыргызском и других языках, помогать с созданием текстов, переводами, обучением и другими задачами. Для значительной части интернет-пользователей страны ChatGPT стал своеобразным «вторым поисковиком» и незаменимым цифровым помощником.
Мессенджеры в Кыргызстане: привычны всем, но остаются «невидимыми» в статистике
Сервисы обмена сообщениями повсеместно используются интернет-пользователями в Кыргызстане: практически каждый активно общается через мессенджеры. Тем не менее, в отчете Digital 2026 есть интересный нюанс: в топах по рекламному охвату практически отсутствуют популярные мессенджеры, за исключением Facebook Messenger. Причина проста — WhatsApp и Telegram не предоставляют открытых данных по рекламной аудитории. WhatsApp вообще не показывает рекламу, а Telegram запустил рекламные инструменты недавно, и данные пока ограничены. В результате Kepios учитывает лишь Messenger с аудиторией около 159 тыс. пользователей, что крайне мало по сравнению с миллионами реальных пользователей мессенджеров в стране.
На практике WhatsApp установлен у подавляющего большинства владельцев смартфонов в Кыргызстане, а его ежемесячная аудитория исчисляется миллионами. Telegram также широко распространен, особенно среди молодежи, СМИ, бизнеса и государственных органов, где он используется для рассылки новостей и объявлений. Косвенно популярность этих сервисов подтверждают поисковые запросы: темы, связанные с WhatsApp, входят в десятку самых частых запросов в Google Кыргызстан. Однако традиционные методы измерения охвата не позволяют получить точные данные — отсутствие рекламных кабинетов и открытой статистики делает реальные цифры недоступными для отчета.
Новости проекта
Промо-блок
