Разработка концепции мероприятия и генерация идей для бренда

От цели к концепции мероприятия

• интересным для аудитории;
• связанным с брендом;
• стратегически ценным для бизнеса.

Что такое концепция события

• отражает цели бренда;
• учитывает аудиторию;
• создаёт эмоциональный отклик.

Этапы разработки концепции

1️⃣ Исходные данные

• цели события (из прошлой темы);
• ключевую ЦА;
• формат (онлайн / офлайн / гибрид);
• бюджет и ресурсы;
• брендовые ограничения и возможности.

2️⃣ Формирование центральной идеи

«Что именно участник должен почувствовать, понять или сделать?»

Пример:
Бренд спортивного питания: «Энергия, которая вдохновляет на движение».
Мероприятие: мини-фестиваль спорта с мастер-классами, тестированием продуктов и челленджами.

3️⃣ Создание сценария и опыта участника

• интерактивные зоны;
• точки контакта с продуктом;
• образовательный или развлекательный контент;
• эмоциональные пиковые моменты (wow-эффект).

Пример: Участник на кофейном pop-up начинает с дегустации, затем участвует в мастер-классе по латте-арту, делает фото в бренд-зоне, получает пробник домой и делится впечатлением в соцсетях.

4️⃣ Интеграция с коммуникациями

• социальные сети;
• email-рассылки;
• реклама;
• PR;
• партнерские активности.

Генерация идей: креативные техники

1. Brainstorming / Мозговой штурм

2. SCAMPER

3. Customer Journey Mapping (CJM)

4. Метафоры и storytelling

Пример: Бренд электроники проводит «Город будущего», где каждый демонстрирует продукт через футуристические сценарии.

Примеры успешных концепций

Airbnb «Night At…»

• Уникальное место ночёвки (Лувр, Зоопарк, музей).
• Ограниченные билеты → эксклюзивность.
• Люди делятся впечатлениями в соцсетях → вирусный эффект.

Локальный пример из Кыргызстана

• Цель: показать инновации, привлечь инвесторов.
• Концепция: «Startup City» – интерактивные стенды, выступления экспертов, демонстрации прототипов, networking-зона.
• Результат: рост вовлечённости участников, новые контакты и сделки.

Связка с предыдущей темой

1. Цель: продажи, лиды, лояльность → формат и сценарий
2. KPI: измеряемые показатели → активность, вовлечённость, результат
3. Аудитория: ключевая ЦА → коммуникация, контент, wow-моменты

Итог

• Концепция Event – это идея, сценарий и опыт, объединённые в стратегический инструмент.
• Генерация идей требует креативности и системного подхода.
• Любая концепция строится на целях, KPI и аудитории, чтобы событие было не просто красивым, а результативным.