5 аспектов «сарафанного радио» или «из уст в уста»

Основная тактика ☝использования данного канала маркетинга состоит в обеспечении массового, некоммерческого и добровольного распространения КОММЕРЧЕСКОЙ информации среди целевой аудитории.

⠀

Информация передается как бы «по цепочке» и распространяется довольно быстро!

⠀

Рекомендации, полученные по «сарафанному радио», имеют реальную силу, а при попадании в Интернет эта сила растет в геометрической прогрессии.

⠀

Но важно не забывать о том, что отрицательными эмоциями люди делятся чаще, поэтому «сарафанное радио» вполне может уничтожить бизнес за короткий срок, и с этим нужно считаться.

⠀

В качестве первого зафиксированного примера «устного» маркетинга в России приводится кампания коньячных дел мастера Шустова, блестяще исполненная в 1864 году. Для продвижения коньяка этот промышленник нанял группу студентов и поручил им ходить по столичным питейным заведениям с требованиями подать «Шустовский» коньяк. Не обнаружив его в заведении, студенты устраивали скандал с дракой, достойной попадания в газеты. Вскоре о новом коньяке говорила вся Москва. Разумеется, продажи продукта, вызвавшего такой ажиотаж и обсуждения, радовали хозяина каждый день.

⠀

И так для использования работы канала, рекомендую обратить внимание на:

✔ Начало события и яркость истории с которого запускается процесс

✔ Эмоциональность события

✔ Наличие главного героя и его популярность для ЦА

✔ Ценность продукта для ЦА

✔ Анализ потери актуальности

⠀

Поделитесь в комментариях, какой пример «Сарафанного радио» Вам запомнился?