«Боль покупок»: почему банковские карты заставляют кыргызстанцев тратить больше

— В Кыргызстане укоренились банковские карты: за 2020–2024 годы их количество выросло в 2.7 раза — с 3.3 млн до 9.2 млн. Сеть POS-терминалов увеличилась втрое, достигнув 36.3 тысячи устройств. Но за этим технологическим сдвигом стоит не только удобство — меняется психология потребления.

Нейроэкономические исследования показывают: при безналичной оплате мозг слабее фиксирует «боль потери». Чем проще и незаметнее транзакция, тем ниже активация зон, отвечающих за дискомфорт, и тем выше готовность тратить.

Когда мы совершаем покупку, мозг воспринимает это не просто как обмен денег на товар, а как потенциальную потерю ресурса. Это связано с тем, что значительная часть нейронных механизмов принятия решений формировалась в условиях дефицита: для систем выживания, которые помогали людям в старые времена бороться с агрессивной внешней средой, любое уменьшение запасов (еды, энергии, эквивалентов «ценности») требовало осторожности.

Продолжение в карусели➡️